【“械字号”产品成护肤品牌热门赛道】今年以来，包括圣婕、玉泽、肌准元素、曼秀雷敦、尚糸、倩碧等品牌纷纷在“械字号”产品上布局，强调“械妆联合”理念。其中，“医用敷料”成为众多品牌主推品类。

近 5 年，医用敷料增速超 20%，2021 年市场规模达 269 亿元，2027 年将达 967 亿元。此前有“械字号面膜”混沌期，2021 年国家药监局出台新规明确相关品类。 多数护肤品牌选择“医用敷料”，因其产业链成熟、成本优势明显、市场接受度高，可衔接多种细分场景，还能助品牌打造“械+妆”协同概念切入医美市场。敷尔佳财报显示，2020 年-2023 年综合毛利率较高，成本与售价差距大。

国内玉泽、瑷科缦、夸迪等，国际圣婕、曼秀雷敦、倩碧等品牌均有动作。此外，聚源生物、哈三联、亿胜生物、森田药妆等企业也涉足“械妆联合”。 品牌呈现“械妆联合”有三个特点：成分上开卷重组胶原蛋白和透明质酸；产品矩阵基于“医美+生美”全链路护肤补充；针对术前/中/后不同场景提供全周期解决方案。 今年案例显示，“械+妆”是双向奔赴结果，但械妆联合方案效果仍需科学论据、用户反馈和市场验证。

品牌在实施“医疗+美容融合”策略时，展现出三大特征：成分创新，如重组胶原蛋白与透明质酸的运用；产品线扩展，覆盖“医美+生活美容”的全链路护肤需求；以及提供针对手术前、中、后不同阶段的全方位解决方案。

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